Guia da Marca Eleve

Conceito Criativo

Eleve Conceito

Eleve é a solução de gestão da TOTVS voltada exclusivamente para micro e pequenas empresas. Por meio da tecnologia acessível, Eleve deseja simplificar a vida de empreendedores, permitindo que seus negócios alcancem o próximo nível.

A marca de Eleve transmite o movimento de ascensão que micro e pequenos empresários almejam e traz em seu símbolo - que remete a dois degraus - a metáfora de superação de obstáculos.

Todos os outros elementos da identidade visual reforçam o conceito: o uso de degradês torna tudo mais dinâmico, o uso do laranja irradia energia, a tipografia principal remete à tecnologia e os grafismos trazem todo esse universo visual à vida.

Marca - Versões

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A marca de Eleve, composta por logotipo e símbolo, representa a ascensão e o crescimento dos micro e pequenos empresários.

O uso de cores no logotipo da marca Eleve deve ser limitado as aplicações abaixo. Não crie variações em outras cores.

Marca - Área de proteção

Logo com área de proteção

Para garantir a integridade e legibilidade da marca, deve-se reservar uma distância mínima entre ela e outros elementos, conforme estabelecido ao lado.

A mesma regra é válida para todas as versões da marca, inclusive a versão com tagline.

Marca - Redução máxima

Logo com redução máxima

A redução máxima preserva a legibilidade da marca. Caso seja preciso reduzi-la, o limite de redução deve seguir as medidas especificadas ao lado.

Para os materiais impressos deve ser mantida a largura mínima de 8 mm. Já para web, deve ser mantida a largura mínima de 40 px. No caso da versão com tagline, para impressos deve se manter a largura mínima de 15 mm e, para web, 108 px.

Marca - Usos indevidos

Para garantir a integridade da marca e não prejudicar a identidade visual de Eleve, é preciso evitar os exemplos mostrados abaixo:

Logo usos indevidos
Ícone de atenção
Se você e um canal homologado e tem dúvidas de como aplicar o selo de canais homologados Eleve by TOTVS, entre em contato no e-mail: [email protected] para receber um material indicativo sobre o guia de uso.

Aplicações - Sobre fundos

A escolha da cor do logotipo deve considerar sempre a versão com maior contraste contra o fundo em questão, garantindo melhor legibilidade.

Nos exemplos abaixo, note que usamos a versão escura sobre fundos claros e a versão em branco sobre fundos escuros.

É importante notar que a versão de 2 cores só pode ser utilizada em fundos que não haja proximidade cromática que prejudique a leitura.

Aplicações sobre o plano de fundo

Cores - Paleta principal

A paleta primária de Eleve é composta por 4 cores que ajudam a criar uma distinção maior entre outras marcas do segmento. O laranja deve ser predominante em qualquer aplicação da identidade visual. Já o verde e os tons de azul devem ser utilizados para criar maior interesse visual nos materiais produzidos.

Além dessas cores, há a paleta secundária, composta pelas cores de suporte: cinza, preto e branco. Já no caso de Eleve Saúde a cor predominante é o azul e os tons de verde e laranja são utilizados como cores de apoio para o material produzido.

Laranja

Pantone 1585 C

CMYK 0 | 61 | 97 | 0

RGB 255 | 106 | 19

#FF6A13

Verde

Pantone 2414 C

CMYK 70 | 0 | 65 | 0

RGB 0 | 187 | 126

#00BB7E

Azul Escuro

Pantone 287 C

CMYK 100 | 75 | 2 | 20

RGB 0 | 40 | 120

#002878

Azul Claro

Pantone 2708 C

CMYK 30 | 15 | 0 | 0

RGB 190 | 210 | 235

#BED2EB

Cores - Paleta secundária

Cinza

Pantone 425 C

CMYK 48 | 29 | 26 | 76

RGB 79 | 83 | 85

#4F5355

Preto

Pantone Neutral Black C

CMYK 0 | 0 | 0 | 100

RGB 33 | 35 | 21

#000000

Branco

Pantone 287 C

CMYK 0 | 0 | 0 | 0

RGB 255 | 255 | 255

#ffffff

Cores - Degradê

Os degradês devem ser sempre utilizados como nos exemplos abaixo e nunca deve-se criar outros estilos de degradê misturando cores distintas.

Pantone 425 C

CMYK 48 | 29 | 26 | 76

RGB 79 | 83 | 85

#4F5355

CMYK 0 | 73 | 98 | 0

RGB 252 | 76 | 2

#FC4C02

Pantone 425 C

CMYK 48 | 29 | 26 | 76

RGB 79 | 83 | 85

#4F5355

CMYK 100 | 0 | 97 | 13

RGB 0 | 135 | 62

#4F5355

Pantone 425 C

CMYK 48 | 29 | 26 | 76

RGB 79 | 83 | 85

#4F5355

CMYK 100 | 75 | 2 | 20

RGB 0 | 40 | 120

#4F5355

Elementos Gráficos - Fontes

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A família tipográfica de Eleve é a Titillium Web. É uma fonte com bastante personalidade que remete ao mundo tecnológico no qual o software está inserido. A grande variedade de pesos e estilos é uma grande vantagem para criar layouts e garantir a hierarquia entre as informações textuais em materiais publicitários. Para materiais editáveis de uso cotidiano como assinatura de e-mail e apresentações em powerpoint, deve-se utilizar a Tahoma.

Ícone de atenção
Para interfaces digitais em que não seja possível utilizar a Titillium, deve ser utilizada a Lato.

Elementos Gráficos - Escadas

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A escada reforça o conceito de ascensão presente em Eleve. Ela é formada pelos degraus da marca e preenchida pelo degradê de laranjas.

Ela pode ser utilizada para compor fundos ou interagir com fotografias e ilustrações.

Sua aplicação deve ocorrer das maneiras indicadas ao lado, sendo possível inverter o sentido do degradê, retirar alguns dos degraus ou utiliza-lá em uma composição outline.

Grafismo com ilustração
Grafismo com escadas
Grafismo ângulos

Elementos Gráficos - Exemplos de aplicação

Aplicação na revista
Aplicação em totem / banner
Aplicação redes sociais

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Contato

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